Лингвистические особенности копирайтинга и спичрайтинга в пространстве цифровой коммуникации
DOI:
https://doi.org/10.71078/zb72ex67Ключевые слова:
копирайтинг, спичрайтинг, текст, дискурс, медиатекст, цифровая коммуникацияАннотация
В современном информационном обществе основная часть коммуникации осуществляется в цифровой среде. Стремительное развитие социальных сетей, интернет-платформ и средств массовой информации значительно усилило потенциал текста как инструмента воздействия на общественное сознание. В этой связи копирайтинг и спичрайтинг становятся одними из наиболее актуальных направлений современной прикладной лингвистики. Если копирайтинг ориентирован на создание рекламных и информационных текстов, то спичрайтинг специализируется на подготовке речей, докладов и коммуникативных стратегий для публичных лиц. Главной целью обоих направлений является воздействие на аудиторию, эффективная передача информации и достижение конкретного коммуникативного результата.
В статье рассматриваются история становления копирайтинга и спичрайтинга, их теоретические основы, взаимосвязь понятий текста и дискурса, особенности медиатекста и его функции в цифровой коммуникации. Кроме того, анализируются структурные, стилистические и прагматические особенности рекламных текстов, публикуемых в социальных сетях. В исследовании использованы описательный, сравнительный методы и метод контент-анализа. Оценена коммуникативная эффективность моделей AIDA, PAS, FAB и BAB, широко применяемых при создании копирайтинговых текстов.
Библиографические ссылки
Гальперин, И.Р. (1981). Текст как объект лингвистического исследования. Наука.
Добросклонская, Т. Г. (2020). Медиалингвистика. Флинта.
Жұбанов, А. (2008). Қолданбалы лингвистика пәні және оның негізгі бағыт-бағдары.
Жұбанов, Қ. (1999). Қазақ тілі жөніндегі зерттеулер. Ғылым.
Кубрякова, Е.С. (2004). Язык и знание. Языки славянской культуры.
Күдеринова, Қ.Б., & Мамырбек, Г.М. (2017). «Қазақ» газетіндегі жарнама мәтіндерінің құрылымы. Қазақ тілі мен әдебиеті, (4).
Қолданбалы қазақ тіл білімі: Оқу құралы. (2019). Қазақ университеті.
Момынова, Б. (2015). Қазақ тіл біліміндегі жаңа бағыттар. Қазақ университеті.
Рысберген, Қ. (2018). Қазақ тіліндегі жарнамаларды жетілдірудің жолдары. Тілтаным, (2).
Alvarez, M. (2018). Copywriting essentials. Routledge.
Handley, A. (2022). Everybody writes: Your go-to guide to creating ridiculously good content (2nd ed.). Wiley.
Lewis, E. S. (1898). Advertising principles and practice.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 М. Xамитова (Автор)
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
Как цитировать
